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二类电商|什么是信息流广告?信息流广告的基本知识介绍

来源:未知 发布时间:2022-05-11 11:38 标签:
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  互联网崛起带动了很多行业的变革,广告行业也不例外,互联网广告与传统媒体广告相比,具有精准性,即时性,互动性,扩散性,整个性以及可测试性,正是因为这些特性互联网广告成为营销领域的新宠。

  举个例子:比如你家里最近需要买一台冰箱,你就去某商城或者某宝中搜索冰箱并浏览,但是未买。最后的结果就是当你打开其他的APP,比如新闻类app,界面中广告位展示都几乎是冰箱的广告,这样不就是在各种刺激你消费,赶紧将冰箱买回家吗?而且一些购物平台大家每天都在使用,尤其是小仙女们,这些平台会按照小仙女们的喜好每天轮番上演各种商品的大戏,刺激小仙女们自掏腰包。

  那互联网广告到底是怎么一回事?从上面的例子可以看出,互联网广告是广告主与媒介之间,降低成本,达成共赢的重要途径。

  传统广告主要的目的一个是为宣传自己的品牌,另一个是打开市场销路卖产品,其实互联网广告目的也可分为这两大类:品牌广告和效果广告。

  品牌广告最重要的特点是持久性,像杜蕾斯、优衣库,这些品牌都是一直延续一个品质,占领用户的心智。除非消费行为发生变化,否则用户不会更换品牌。

  效果广告最重要的是当天投入,当天可以见效果,这是互联网广告的最大优势。在互联网中投放的广告,消耗多少钱,有多少点击量,多少下载量和注册量,都可以监控到,用数据展示出来,有哪些带来了用户,有哪些被浪费掉了,都能看到。

  企业打广告,最终目的是为了带来利益增长,在互联网广告这个食物链中主要包括“广告主,媒介,用户”,这三个角色是缺一不可的。

  A.广告主,是想通过网络推广销售其产品、提高品牌知名度、寻找新的营销渠道、新的营销增长点的企业;期望降低营销成本却又能提高收益的公司,及计划重点推介某一项目、产品、服务、网站频道等的企业。分为KA大客户和中小型客户。

  B.媒介,是自身拥有流量的,且有流量变现的需求,是消费者接触到广告信息的平台,是广告展示信息的展示平台。

  C.用户,自然是广告的付费者,因为用户为了实现自身的价值,满足自己的与需求,要不断的从外界获取更好的更多的资源。

  广告的资源有很多渠道,首先要看自己是什么用户流量,不一定要选择传说中的最优质资源,而应该是最适合自己的,能够最大化收益的资源。互联网广告的变现模式有很多,所以在合作模式中也会有很多的不同,比如网盟合作,联盟合作,代理商合作,引流广告合作等等,这些都是商业与商业之间的合作。

  那么广告主与商业之间的合作主要有哪些呢?按照广告的展示目的,合作模式也分为品牌性的推广和效果类的提升,按照这种模式平台合作分为不同的竞价模式。

  广告的商业化,让广告本来就具有价值属性,互联网广告同样具有这样的属性。有了定价模式才会形成产业链,才能带动行业、技术、产业的发展。

  CPM:CostPerMille,按照广告显示次数来计算广告费,可在短时间内为网站带来巨大访问量,以品牌展示类为主。

  CPC:CostPerClick,按照广告点击数计费,限定一个IP在24小时内只能点击一次。

  CPA:CostPerAction,按照引导用户到达指定页面后的下载、留言、注册或者互动行为数量进行计费,CPA包括以下CPD、CPI等。

  CPD:CostPerDownload,按下载量计费,即按用户完成APP下载计费,APP、游戏等常用。

  CPI:CostPerInstall,按照安装量计费,即按用户激活APP计费,这种比较少,一般是广告主内部衡量效果的指标。

  广告主与资本之间的利益模式决定了他们之间合作使用的定价方式,价格也和广告策略、媒体、广告位、受众定向等等密切相关,需要广告主根据自身情况进行选择。

  在互联网广告中,有很多的平台,比如广点通,今日头条,百度等等是行业中的佼佼者,是相对比较完善平台。

  看了行业中这么多广告投放平台,而且结合极光的效果通,可以看出广告投放系统,基本包括业务模块、基础模块、数据模块、工具模块、帮助模块五大业务线。

  互联网广告随着互联网的诞生至今不断的决堤势发展,相对来说也有不可一世的优势,但是随着发展,效益也有所下滑,也有自身的劣势。

  劣势:目前对互联网广告效果的评估主要是基于网站提供的数据,而这些数据的准确性、公证性一直受到某些广告主和代理商的质疑。

  互联网广告定制化、灵活、准确,具有传播快、效果好的优势,使广告变得更加的智能化。大企业则通过投入大量的资金,更大程度的扩大品牌宣传,稳固品牌效应;针对中小企业实力不强、广告投入资金不足的问题,互联网企业与中小企业采用合作分股、分成等办法,实现了两者双赢。但是现在大量的互联网广告出现违法违规的操作,国家也在出台相应的措施加以管理。随着互联网广告市场发展不断成熟,未来几年的增速将趋于平稳,预计至2019年整体规模有望突破5000亿元,而且移动端的占比越来越多。

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